Kiến Trúc Thương Hiệu Và 3 Loại Hình Đặc Trưng. Bạn đã từng nghe về thương hiệu Pantene thuộc sở hữu của tập đoàn lớn P&G, BigC (Nay đã đổi tên thành Go!) không phải thuộc công ty nào của Việt Nam mà trực thuộc tập đoàn Central Group của Thái Lan hay chưa?
Điều này liên quan chặt chẽ đến kiến trúc thương hiệu- một thuật ngữ chắc hẳn bạn đã từng nghe qua trước đây. Cùng tìm hiểu về kiến trúc thương hiệu và các loại hình tiêu biểu đặc trưng trong bài viết dưới đây nhé!
Kiến trúc thương hiệu là gì?
Kiến trúc thương hiệu (Brand Architecture) là hệ thống tổ chức đằng sau việc xác định mối quan hệ giữa các doanh nghiệp, sản phẩm, dịch vụ hoặc tổ chức khác nhau.
Kiến trúc thương hiệu giúp xác định một danh mục đầu tư thương hiệu của công ty, mang lại một sự nhất quán, có trật tự, trực quan và đề cập đến hệ thống phân cấp của các thương hiệu trong 1 công ty, giúp công ty phát triển và thực hiện các chiến lược Marketing hiệu quả hơn.
Ba loại hình kiến trúc thương hiệu tiêu biểu
Thương hiệu chuẩn
Logo chính thường được sử dụng trong các biến thể màu khác nhau với tên thương hiệu của công ty con, thương hiệu con.
Mọi thương hiệu phụ đều sử dụng hình ảnh của thương hiệu chính và bổ sung thêm những chi tiết phụ trợ để phân biệt với các thương hiệu nhánh. Tất cả các thương hiệu con đều không làm giảm sức mạnh của thương hiệu chính mà ngược lại. Mô hình này giúp xây dựng thương hiệu vô cùng bền vững, đồng thời có lợi thế về mặt nhận diện thương hiệu hơn.
Điển hình là Vingroup với các thương hiệu con nổi tiếng như: Vincom, Vinhome, Vinpearl, Vinmec, Vinschool.
Thương hiệu nguồn/ mẹ
Theo như mô hình này, thì các thương hiệu con là các thương hiệu được quảng bá chính thay vì thương hiệu lớn của cả doanh nghiệp.
Tên các thương hiệu con thường có tên riêng biệt, không liên quan tới tên thương hiệu mẹ của nó, cùng với đó là các hoạt động nhận diện riêng, chiến lược Marketing-mix độc lập phù hợp với từng thương hiệu con.
Sức mạnh của thương hiệu nguồn là được tổng hợp từ các thương hiệu thành phần. Điển hình đặc trưng của mô hình thương hiệu này là tập đoàn Nestle.
Kiến trúc đa thương hiệu
Mô hình này bao gồm một loạt các thương hiệu tiêu dùng. Tên thương hiệu nguồn không liên quan gì đến tên các thương hiệu con nữa mà thường dùng cho các mục đích đầu tư khác.
Các thương hiệu con có thể hoàn toàn khác nhau, không có bất cứ đặc điểm chung nào (thiết kế, hình ảnh, chủng loại, tập khách hàng) hay có sự tương đồng nhất định về tập khách hàng.
Ví dụ điển hình chính là Unilever – thương hiệu đang sở hữu đa dạng các sản phẩm từ thực phẩm đến vệ sinh. Bạn có thể có các gói thơm ngon tuyệt vời từ Lipton trong phòng khách, phòng bếp hay dầu gội đầu của Dove trong nhà tắm. Tất cả đều thuộc quyền sở hữu của thương hiệu Unilever. Người tiêu dùng thường quen thuộc với những thương hiệu con như Dove, Sunsilk, Omo… hơn là cái tên Unilever.
Webvocuc
Cảm ơn bạn đã theo dõi bài viết của Webvocuc.com! Cập nhật các bài viết khác từ Webvocuc để biết thêm nhiều thông tin mới nhất về thiết kế website chuyên nghiệp và marketing online.
- Tham khảo các gói dịch vụ thiết kế website tại webvocuc.vn
- Tham khảo thêm gói chăm sóc web và chạy quảng cáo hiệu quả tại webvocuc.com
